Ces derniers temps, je me suis tenu éloigné de ce blog et de pas mal d’autres plates-formes sur lesquelles j’interviens habituellement, mais ce fut pour la bonne cause. Enfin, une bonne cause pour moi puisque je voulais mettre la dernière main au nouveau site des Éditions de l’Alambic. C’est chose faite, il est tout beau tout chaud, il sort à peine du four.
Je suis un râleur.
Bon, attention, pas un de ces rouspéteurs professionnels qui passent leur temps à critiquer pour le plaisir de ne pas être d’accord. Non. Pas plus que je ne me considère comme ceux qui défilent régulièrement dans les rues, pancarte au vent, pour dire leur mécontentement face à des politiques qui ne leur conviennent pas… mais pour lesquelles ils votent régulièrement depuis 40 ans. Et pour finir, je ne suis pas non plus de ces hypocrites qui revendiquent en permanence l’abolition des privilèges, à condition que ce ne soient pas les leurs, ces individualistes qui votent à gauche pour se donner bonne conscience ou ces pseudo-opposants à la société de consommation qui ne lâcheraient leur X-box pour rien au monde et qui n’iraient surement pas troquer leurs Nike contre des baskets sans marque.
Bref, je râle oui, parfois, mais en général contre les aberrations et les comportements imbéciles.
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Ce n’est plus vraiment une révélation que de dire que j’attache une certaine importance au sens des mots dans la communication, à plus forte raison lorsqu’il s’agit de marketing. Car l’ambiguïté, le contre-sens ou l’emploi abusif de certaines expressions peuvent conduire à une mauvaise interprétation du discours commercial, voire à la perte de crédibilité de celui qui l’émet. Autant dire que qui soigne son écrit soigne aussi son image, surtout aujourd’hui avec Internet qui devient le fer de lance de toute politique de communication. Pour illustrer cette évidence, j’aimerais vous donner quelques exemples de ce que je lis parfois sur des argumentaires promotionnels censés générer de la confiance… et donc des recettes.
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