Claude et Colette sont deux seniors aussi modernes et pimpants qu’on aime à les imaginer en 2011 (non, non, on ne dit plus “personnes du 3e âge“). Dynamiques, en pleine forme et croquant la vie à pleines (fausses) dents, Claude et Colette sont surtout des retraités financièrement aisés, conformément à certaines statistiques socio-économiques à vocation commerciale qui présentent les anciens actifs comme une nouvelle classe de prospects potentiels ne sachant plus trop quoi faire de tout leur argent.

De fait, Claude et Colette passent bien sur une publicité alliant tradition et modernité. Et c’est pourquoi on les retrouve depuis quelques temps en pleine page de certains journaux et magazines, posant en tenue de tennis au milieu d’un salon blanc et dépouillé, lui aussi suggérant à la fois le calme et la tonicité d’une existence bien ancrée dans son siècle. Derrière nos joyeux ainés (oui, parce qu’en plus il s’amusent, les bougres), une baie vitrée panoramique dévoile un paysage semi-urbain idéalisant là encore cette “nouvelle vie révée des villes“, à la fois moderne et écologique, respectueuse de la nature sans transiger sur la qualité de vie. Un peu en retrait, un “djeun” à cheveux longs les observe à demi-amusé depuis le canapé (blanc et sobre lui aussi) sur lequel il a entrepris de lire une revue*.

Et que regarde-t-il, ce jeune garçon ? En dehors, bien sûr, de la triste perspective de ses futurs prélèvements sociaux, lesquels devront bientôt prendre en charge le quotidien de deux retraités pour un actif. Que font donc Claude et Colette pour amuser ainsi ce futur contribuable tout en sedistrayant autant eux-même ? La tenue de tennis évoquée plus haut nous donne un indice, mais plus encore la petite manette blanche qu’ils tiennent en main ainsi que le boitier blanc si caractéristique que l’objectif du photographe a finalement placé au premier plan de sa publicité, juste à côté d’un écran plat dont on aperçoit l’arrière. Oui, nos jeunes retraités se défoulent sur leur Wii, et  si on en croit le sourire éclatant de Colette, elle est en train de mettre une sacrée pâtée à ce pauvre Claude.

Le message est clair : la Wii est bien plus qu’une console de jeu, c’est un véritable outil transgénérationnel appelé à devenir un élément incontournable de l’équipement de salon familial, favorisant les échanges entre les membres d’une même tribu, sans distinction d’âge ou de sexe, et permettant bla, bla, bla… bla, bla, bla. Parfait, voila une publicité simple, pas très originale, certes, mais relativement efficace et passe-partout pour la console de jeux vedette de Nintendo.

Sauf que ce n’est pas une publicité pour la Wii.

En fait, si on voit effectivement ce qui fait réellement l’objet de cette campagne promotionnelle, le moins qu’on puisse dire c’est que sa mise en avant n’est pas frappante. Alors, non, ce n’est pas le canapé Natuzzi (à moins que ce ne soit Château-d’Ax) sur lequel le jeune lecteur a pris place. Ce ne sont pas non plus les vêtements Lacoste dont le crocodile orne superbement le polo de Claudette, pas plus que le téléviseur Sony qu’on voit au premier plan ou encore la baie vitrée Technal qui recouvre pourtant un bon tiers de la page. Une petite phrase, artistiquement enroulée autour du câble électrique de la Wii nous donne la réponse en nous demandant si, finalement, notre passion ne passerait pas par ce fil.

Vous l’avez compris, il s’agit d’une publicité pour EDF, qui en profite d’ailleurs pour nous rappeler que l’entreprise est partenaire officiel des Jeux Olympiques de 2012 qui se dérouleront… à Londres. Quelqu’un pourrait me rappeler ce que signifie le “F” de EDF ?

Et Nintendo dans tout cela ? Parce que, on a beau comprendre que la publicité ne la concerne pas directement, il n’en demeure pas moins que la Wii constitue l’essentiel du message, à la fois dans la mise en scène et dans la mise en avant du produit. Eh bien rien. Pas la moindre mention, ni la moindre référence à la marque, même en tout petit, un peu comme si l’objet était désormais tellement entré dans les moeurs qu’il n’y avait plus besoin de le créditer. Pourtant, ce n’est pas comme s’il y avait des tas de consoles qu’on pourrait confondre avec la Wii, justifiant également l’inutilité d’une citation de la marque puisque ça pourrait être n’importe laquelle.

Alors que pouvons-nous en penser ? Nintendo aurait-elle racheté la majeure partie des actions EDF, profitant désormais des publicités de l’électrifieur historique pour placer ses propres produits ? Aurait-on là la preuve d’un accord occulte entre les deux enreprises visant à partager les coûts (et donc les retombées) d’une campagne promotionnelle à grande échelle ? Ou bien s’agit-il d’un moyen détourné d’associer Nintendo à la future grand messe olympique de l’année prochaine, sans pour autant obliger la firme nippone à dépenser quelques millions de dollars supplémentaires ? Peut-être que Claude et Colette le savent-t-ils, ou encore le jeune garçon dont le sourire semble tout-à-coup bien moins innocent.

Et qui sait si ce n’est pas ça, finalement, qui les amuse autant tous les trois.

* là, on voit bien qu’on est en pleine fiction, car il y a longtemps que les jeunes ne lisent plus, surtout des trucs avec des pages en papier et sur lesquels on ne peut même pas cliquer.

Tags: annonceurs, argent, business, communication, publicité, stratégie

Ce billet a été posté le Mercredi, 19 octobre 2011 à 15:29 et a été enregistré dans la rubrique Faut que je vous dise, Manipulation, Épinglé.
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