Encore un mot cher aux professionnels du web, un mot qu’on a pu mettre à toutes les sauces ces dernières années, au point de lui faire perdre un peu de son sens premier.

Initialement, le référencement est l’action de mentionner quelque chose ou y faire référence. Plus particulièrement utilisé dans l’univers commercial, et notamment en grande distribution, il a rapidement été synonyme de “mise en catalogue“.

Sur internet, le sens premier était là encore de “faire référence” à une source, mais par vulgarisation et simplification, on a bientôt parlé de référencement pour l’inscription d’un site dans des outils de recherche (moteurs ou annuaires). En fait, il s’agit plutôt de netlinking, une stratégie de diffusion et d’échanges de liens visant à rediriger un maximum d’internautes vers son site.

Récemment, on a vu apparaître deux formes distinctes de référencement sur internet : le référencement naturel et le référencement payant. Le référencement naturel recouvre un grand nombre d’actions complémentaires visant à assurer au site concerné la meilleure visibilité dans le plus grand nombre d’outils de recherche ; le but étant de permettre la meilleure couverture possible de la population ciblée. Cela implique autant de travail en amont de l’indexation (optimisation du code html des pages, choix des mots-clés, pertinence du contenu…) qu’en aval (amélioration du contenu en fonction des requêtes des internautes, travail sur la notoriété et recherche permanente d’un positionnement idéal). Le référencement payant, quant à lui, n’est rien d’autre qu’une stratégie publicitaire favorisant les liens sponsorisés.

Tags: annuaire, contenu, indexation, liens sponsorisés, moteur de recherche, optimisation, positionnement, référencement

Ce billet a été posté le Lundi, 7 septembre 2009 à 14:47 et a été enregistré dans la rubrique Révisions.
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