Les hôtels Campanile lancent une nouvelle campagne de communication en ligne autour d’un concept intitulé “Bed In” qui peine à convaincre. En effet, pour faire dans le coup, le réseau d’hôtels-restaurants a choisi d’investir la Toile le temps d’une campagne qui se veut décalée, en présentant un concept au nom improbable à travers des vidéos pas toujours bien fichues mais qui répondent à la tendance du moment sur Internet.

Sauf qu’il ne suffit pas de mettre en ligne des images qui bougent pour créer un buzz. Et ce n’est pas non plus en adoptant un nom “anglophonique” qu’un concept bidon devient plus crédible.

Mais c’est quoi déjà le “Bed In” ? En gros, c’est l’art de pouvoir tout faire depuis son lit dans sa chambre d’hôtel.

Tout ? Mais encore ?

Eh bien, se détendre, lire, travailler, et surfer sur le Web.

Ah… Et en quoi est-ce différent de ce qu’on peut déjà faire depuis n’importe quel autre lit, dans n’importe quel autre hôtel qui dispose d’un accès Wifi ? Ben justement, ce n’est pas différent. Le concept du “Bed In” c’est ça, c’est à dire pas grand chose (pour ne pas dire rien) et on a beau chercher,  on a du mal à trouver ce qui pourrait justifier l’existence de cette nouvelle “tendance”. Parce que, à priori, dormir, lire, surfer et se détendre (sic.) dans un lit d’hôtel, c’est déjà plus ou moins ce qu’on fait tous… Non ?

Si ça continue, ils vont nous sortir la “Bath-In” (la bassine ?), ou comment “tout” faire dans la salle de bains : se laver, se raser, se coiffer et même parfois faire pipi. Et tout ça sans quitter son petit réduit individuel de 2 mètres carrés. C’est beau le progrès.

Tags: bed-in, communication, entreprise, internet

Ce billet a été posté le Lundi, 11 mai 2009 à 16:26 et a été enregistré dans la rubrique Au quotidien.
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