A l’approche de l’ouverture du marché prévue en 2010, Eric Woerth a décidé de ne pas sanctionner les publicités sur internet concernant les sites de paris en ligne. En revanche le ministre du budget sera intransigeant à l’égard de tous ceux qui feront la publicité de ces services ailleurs que sur le Net. Evidemment la réaction des autres médias ne s’est pas fait attendre : journaux, radios et télévisions réclament une égalité de traitement. Forcément, pour une fois que ça ne va pas dans leur sens…

En attendant, malgré les injonctions de Bercy, les publicités hors ligne se multiplient : Unibet s’est affiché dans le gratuit Metro, puis a financé une émission de télé-réalité sur NT1 ; quant à BetClic, il devrait être mis en avant par Europe 1, après avoir communiqué à la télévision lors du match PSG-Braga le mois dernier et tout en continuant sa campagne marketing dans la presse traditionnelle. Mais il s’agit là aussi, disent-ils, de rétablir un certain équilibre après l’annonce d’un accord entre RTL et La Française des jeux autour d’une émission de paris sur le petit écran (”On joue le match”) et la perspective d’une offre de jeux commune.

L’heure de la course n’a pas encore sonné, mais on a déjà beaucoup de mal à retenir les chevaux. Pourvu qu’on ne siffle pas un faux départ…

Tags: annonceurs, jeux sur internet, médias, paris en ligne, publicité en ligne

Ce billet a été posté le Samedi, 25 avril 2009 à 9:26 et a été enregistré dans la rubrique Au quotidien.
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