J’ai toujours considéré (et parfois “dit”, au risque d’être maudit par certains “Netégristes”) que le référencement n’avait pas de sens du point de vue des webmasters. Du moins, pas le sens qu’ils lui donnent. Et ce n’est pas qu’une affaire de sémantique…

J’aime bien mettre les pieds dans le plat, mes proches peuvent (hélàs !) en témoigner. Mais ce n’est jamais pour le plaisir de la polémique. C’est juste parce que, parfois, l’agacement d’avoir à subir une situation bancale depuis trop longtemps l’emporte sur l’habitude de m’y retrouver systématiquement confronté. Et c’est le cas avec le fameux “référencement“. Qu’on se le dise, aucun webmaster ni aucun expert SEO ne sera en mesure de “réferencer” le moindre site dans un moteur de recherches comme Google !

De la logique avant tout

Il n’agit pas là de jeu sémantique, ni volonté pédante de prouver quelque sens étymologique oublié du mot “référencement”. Non, c’est tout simplement de logique dont je parle. De logique et de réalité toute bête. Pour moi, le référencement n’est pas lié à une action de ceux qui font des sites ou qui cherchent à les promouvoir, c’est au contraire une démarche propre aux annuaires et aux moteurs de recherche. Le référencement, c’est le fait d’ajouter quelque chose à une liste. Et dans le cas des moteurs, personne n’ajoute rien dans la liste des sites qu’ils reconnaissent, si ce n’est le crawler (humain ou virtuel) qui fait évoluer le liste de “références” de l’outil de recherches.

C’est une notion qui a du mal à être perçue par la plupart des gens habitués à parler de référencement au quotidien. Et encore plus par ceux qui en vivent. Pourtant la réalité est là.

On ne peut pas référencer un site… sauf si on est soi-même un moteur

Du point de vue des webmasters ou des “référenceurs”, les seules choses dont ils pourraient se prévaloir, c’est d’indexer des sites dans des annuaires, ou encore de mettre en oeuvre des techniques de codages et/ou de promotion en vue de favoriser un bon positionnement dans les moteurs de recherche. Mais ils ne référencent rien du tout, et je ne suis même pas convaincus qu’ils puissent influer d’une façon évidente sur le fait que leur site rejoigne à plus ou moins brève échéance les références d’un moteur de recherche. En fait, ils leur est plus facile d’empêcher son référencement que de le favoriser réellement.

Et pour prendre l’exemple de Google, le premier conseil qu’on vous donnera une fois votre site optimisé, c’est d’attendre que Google l’ajoute dans sa base. Parce qu’à ce niveau là, vous, vous ne pouvez rien faire, vous ne référencez rien, c’est Google qui ajoute ou non votre site dans sa base de liens. C’est Google qui vous référence ou pas.

Sens mal acquis ne profite jamais

Alors c’est vrai que le sens désormais admis de ce mot, tout erroné soit-il, fait aujourd’hui l’objet d’une sorte de consensus auprès des professionnels d’Internet. Et même de leurs clients. C’est pourquoi il est très difficile de se faire comprendre sans l’utiliser pour ce qu’il n’est pas, contribuant ainsi à répandre cette erreur. Mais peut-être que le perfectionnement des techniques de promotion en ligne passe justement par une remise à plat de ce qui passe pour acquis depuis trop longtemps.

L’habitude est confortable, surtout quand elle est mauvaise.

Tags: annuaire, Google, indexation, moteur de recherche, optimisation, positionnement, référencement, SEO, site web, webmaster

Ce billet a été posté le Dimanche, 1 mars 2009 à 17:05 et a été enregistré dans la rubrique Au quotidien.
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